Som en virksomhed hvis mål er at tjene penge, retter Apple ind efter det marked de vurderer at tjene mest på. Det er ikke første tilfælde, og det er ikke kun Apple der agerer på den måde. Det gælder for alle internationale firmaer der er er drevet af investorernes interesser. Efter Tim Cook overtog efter Steve, handler det i mindre og mindre grad om mennesker og design. Men i højre grad om at øge formuerne.