Spotify vil spille dig i graven – bogstaveligt talt

Streaming stopper ikke ved døden. I hvert fald ikke hvis det står til Spotify og Liquid Death. De to brands lancerer nu en urne med indbygget Bluetooth-højttaler – og en playliste-generator, der skal sikre, at du får det helt rigtige soundtrack til efterlivet.

Ja, du læste rigtigt.

Din “evige playliste” – direkte fra urnen

Produktet hedder Eternal Playlist Urn og ligner ved første øjekast en klassisk urne. Forskellen gemmer sig i låget: Her sidder en diskret trådløs højttaler, som kan kobles til din mobil og afspille dine yndlingsnumre – potentielt for evigt.

Urnen sælges i et begrænset oplag i USA og er tydeligvis tænkt som et samlerobjekt til de mest dedikerede fans. Det er sort humor møder tech – og præcis den type markedsføring, man forventer fra Liquid Death, der har bygget hele sit brand på dødsmetaforer og heavy metal-æstetik. Men Spotify stopper ikke ved hardwaren.

“Eternal Playlist Generator”.

Algoritmen vælger din musik til efterlivet

Samtidig lanceres en såkaldt “Eternal Playlist Generator” til amerikanske Spotify-brugere. Her bliver du guidet gennem en række spørgsmål om din “evige vibe” og dine foretrukne spøgelseslyde. På baggrund af dine svar – og din eksisterende lyttehistorik – sammensætter Spotify en personlig playliste, der ifølge selskabet er “fit for a lifetime… and beyond”.

Med andre ord: Algoritmen kender dig så godt, at den også kan soundtracke din død. Playlisten kan deles med venner – og hvis du ejer urnen, kan den synkroniseres direkte med den indbyggede højttaler.

Gimmick – eller genial branding?

Lad os være ærlige: De færreste står og mangler en Bluetooth-urne. Men som brandingstunt er det svært ikke at trække på smilebåndet. Spotify positionerer sig endnu engang som mere end bare en streamingtjeneste – det er et livsstilsbrand. Eller rettere: et livs- og dødsbrand.

Samarbejdet rammer også en tid, hvor personalisering er alt. Vi skræddersyr vores feeds, vores biler, vores smart homes – hvorfor ikke også vores afsked?

Kommer den til Danmark?

Foreløbig er både urnen og playliste-generatoren kun lanceret i USA. Der er ingen meldinger om international udrulning. Men én ting er sikkert: Hvis du troede, din “On Repeat”-liste var vigtig, så har Spotify netop hævet indsatsen.

Spørgsmålet er bare, om din evige vibe er pop, punk – eller total stilhed.

Spotify vil spille dig i graven – bogstaveligt talt