Mini er et af de bilmærker, de fleste kan genkende på et splitsekund. Det startede som en lille, britisk folkebil, men er i dag noget helt andet – både større, dyrere og langt mere livsstilsorienteret.

Siden begyndelsen af 00’erne har Mini været ejet af BMW, og det har sat et tydeligt præg på mærket. Kvaliteten er løftet, teknikken er blevet mere avanceret, og modellerne er vokset i størrelse. Samtidig har BMW forsøgt at bevare det visuelle DNA med de runde lygter, den kompakte form og det lidt legende design.

I dag spænder Mini fra små elbiler til større crossover-modeller, men fælles for dem er, at design og identitet fylder mindst lige så meget som funktion. Kabinerne er ofte præget af skærme, runde elementer og et ret unikt layout, som skiller sig ud fra mængden.

Mini henvender sig til dem, der ikke bare vil have transport fra A til B. Det er et mærke, hvor stil og oplevelse vejer tungt – også selv om det nogle gange går ud over det mest praktiske. Samtidig er elektrificeringen i gang, og Mini forsøger nu at finde sin plads i en elbilverden, hvor karakter og genkendelighed stadig er en del af pakken.