EU kan tvinge Apple til at ændre Apple Maps – og det vil ramme din iPhone direkte

EU’s konkurrencekommission har åbnet en formel undersøgelse af, om Apple Maps og Apple Ads skal tilføjes listen over gatekeeper-tjenester under Digital Markets Act (DMA). Det er de skrappe regler, der skal forhindre tech-giganter i at få for meget magt over digitale markeder – og som allerede har ramt App Store, iOS og Safari.

Apple har selv indrapporteret, at både Maps og Ads opfylder DMA’s to hovedkrav: over 45 millioner brugere og en markedsværdi på mere end 75 milliarder euro. Men virksomheden forsøger nu at overbevise EU om, at tjenesterne alligevel ikke bør omfattes.

Apple protesterer

I sit svar til EU hævder Apple blandt andet, at Apple Ads slet ikke fylder nok i Europa til at være relevant. Sammenlignet med Google, Meta og Microsoft er Apples annonceforretning en dværg, og Apple understreger, at de ikke blander data på tværs af tjenester. Det skriver Reuters.

Og Apple Maps? Her argumenterer selskabet for, at brugertallet i EU er for lavt, og at appen ikke forbinder virksomheder og forbrugere på samme måde som eksempelvis Google Maps eller Waze.

EU har nu 45 arbejdsdage til at beslutte, om argumenterne holder. Hvis ikke, får Apple seks måneder til at rette ind.

Hvad sker der, hvis EU gør Apple Maps til “gatekeeper”?

For brugerne kan det få langt større betydning end selve betegnelsen antyder. Et gatekeeper-stempel vil nemlig tvinge Apple til at åbne Apple Maps op på måder, som virksomheden normalt undgår. Her er de mest sandsynlige konsekvenser:

Mere valgfrihed – mindre Apple-kontrol
Apple kan blive nødt til at lade andre tjenester integrere direkte i Apple Maps eller stille Maps-data til rådighed for konkurrenter. Det kan give nye funktioner og mere fleksibilitet, men også bryde med Apples ellers stramme styring af brugeroplevelsen.

Flere konkurrenter på lige vilkår
Hvis kortdata eller rute-information skal deles, kan mindre aktører bygge navigation og transporttjenester, der matcher Apples – eller overgår dem. Det kan give dig bedre apps, men også flere valgmuligheder at forholde dig til.

Risiko for mere “støj” i iOS
En mere åben Maps-platform kan betyde nye knapper, pop-ups eller integrationsvinduer fra tredjepartsapps. Det kan gøre systemet mere fleksibelt, men også mindre elegant.

Mere EU, mindre Apple

Selvom Apple forsøger at nedtone Maps’ betydning i Europa, ser EU noget andet: en central del af Apples økosystem, som gradvist kan få større indflydelse på alt fra navigation og handel til transporttjenester.

Og DMA er netop skabt for at forhindre, at én aktør sidder for tungt på digitale knudepunkter.

Hvis Apple Maps ryger ind under gatekeeper-reglerne, er det ikke bare en teknisk detalje i Bruxelles. Det kan ændre måden, Apple får lov at bygge iOS på – og hvordan du bruger kort, navigation og tjenester på din iPhone.

Det kan give mere konkurrence og mere valgfrihed. Men det kan også give en iPhone-oplevelse, der bliver en anelse mindre Apple og en anelse mere EU.

EU kan tvinge Apple til at ændre Apple Maps – og det vil ramme din iPhone direkte