Meta vil bruge AI-chats til at sælge målrettede annoncer

Meta har offentliggjort en omfattende ændring i sin privatlivspolitik, som træder i kraft den 16. december 2025. Ændringen betyder, at interaktioner med Metas AI-produkter, herunder de populære chatbots i Facebook, Instagram og WhatsApp, fremover vil blive brugt til at målrette annoncer. Virksomheden beskriver det selv som en måde at gøre reklamer og indhold mere relevante for den enkelte bruger.

En ny type datakilde

Over en milliard mennesker benytter allerede Meta AI hver måned, og det giver selskabet et enormt datagrundlag at trække på. Når brugere fremover stiller spørgsmål, søger information eller bare leger med chatbotten, kan disse samtaler anvendes til at tilpasse annoncer på tværs af Metas platforme. Har man eksempelvis WhatsApp og Instagram koblet sammen, kan informationer fra en samtale i den ene app påvirke annoncerne, man ser i den anden.

Det er et skridt, der minder om Amazons planer for Alexa, hvor reklamer integreres direkte i brugernes interaktioner. Men hvor Amazon endnu er i opstartsfasen, er Meta klar til at implementere ændringerne globalt fra december.

Begrænsede undtagelser

Meta understreger, at visse emner aldrig vil blive brugt til målrettet annoncering. Det gælder samtaler om religion, seksuel orientering, politiske synspunkter, helbred, etnicitet, filosofiske overbevisninger og fagforeningsmedlemskab. Disse følsomme oplysninger er beskyttet, men alt andet – fra feriedrømme til dagligdags spørgsmål – kan indgå i selskabets annoncemaskine.

For brugerne betyder det, at stort set alle interaktioner med Meta AI kan få betydning for de reklamer, man møder. Det er samtidig værd at bemærke, at der ikke findes nogen fravalgsfunktion. Den eneste måde at undgå det på er at stoppe med at bruge Metas AI-produkter.

Konsekvenser for brugerne

For nogle vil mere relevante annoncer måske opleves som en forbedring, men for mange andre kan det føles grænseoverskridende. Beslutningen viser også, hvor langt techgiganterne er villige til at gå for at udnytte AI som datakilde og forretningsmodel. I Europa, hvor GDPR og privatlivsværn står centralt, kan Metas nye praksis hurtigt komme under myndighedernes lup.

Danske brugere bør være særligt opmærksomme på, at ændringen også vil gælde her. Det betyder, at hverdagsinteraktioner med AI, selv banale spørgsmål, fremover kan blive en del af annoncemaskinen. Samtidig rejser det spørgsmål om, hvordan brugerne bedst kan beskytte deres data i en tid, hvor grænsen mellem privat samtale og kommerciel udnyttelse bliver stadig mere flydende.

Techgiganterne går i takt

Metas ændring kommer på et tidspunkt, hvor flere store aktører forsøger at finde nye måder at tjene penge på AI. Googles Gemini og Microsofts Copilot bevæger sig i samme retning, dog uden at have annonceret lige så direkte planer om at bruge samtaler til målrettet reklame. For Meta handler det om at udnytte en eksisterende brugerbase og en voksende vane med at interagere med AI på daglig basis.

Meta vil bruge AI-chats til at sælge målrettede annoncer