Svindelannoncer fylder mere og mere på nettet, men ifølge Googles egen Ads Safety Report bliver langt de fleste stoppet, før de når brugerne. I 2025 blokerede og fjernede Google 8,3 milliarder annoncer globalt. Det svarer til omkring 16.000 annoncer i minuttet – en markant stigning fra 5,1 milliarder året før. Samtidig vurderer virksomheden, at over 99 procent af alle skadelige annoncer bliver fjernet, inden de overhovedet bliver vist. Tallene giver et billede af en indsats, der er blevet langt mere offensiv, hvor problemerne forsøges stoppet, før de opstår.
AI spiller en central rolle i kampen mod svindel
En stor del af forklaringen skal findes i brugen af kunstig intelligens. Google fremhæver især sin egen AI-model Gemini, som analyserer enorme mængder data fra annoncører og deres adfærd. I stedet for kun at kigge på enkelte ord eller mønstre forsøger systemet at forstå konteksten og intentionen bag en annonce. Det gør det sværere for svindlere at gemme sig bag formuleringer, der tidligere kunne slippe gennem filtrene. Samtidig har Google reduceret antallet af fejlagtige suspenderinger af legitime virksomheder med 80 procent, hvilket tyder på, at systemet ikke kun er blevet mere aggressivt, men også mere præcist.
Svindlere bliver mere avancerede
Udviklingen går dog begge veje. Svindlere bruger i stigende grad de samme teknologier, herunder generativ AI, til at skabe mere overbevisende svindelannoncer. Det gør det sværere at skelne mellem legitim markedsføring og forsøg på svindel. Ifølge Google er det netop her, de nye AI-modeller gør en forskel, fordi de kan analysere helheder frem for enkelte elementer. Hastigheden er også afgørende. Mange svindelkampagner lever kun kort tid, og hvis de først bliver opdaget efterfølgende, kan skaden allerede være sket. Derfor er målet at stoppe annoncerne i det øjeblik, de bliver indsendt.
Millioner af konti bliver lukket
Indsatsen handler ikke kun om svindelannoncerne, men også om dem, der står bag. I 2025 suspenderede Google 24,9 millioner konti for grove eller gentagne brud på reglerne. En stor del af disse var direkte relateret til svindel, hvor 4 millioner konti og 602 millioner annoncer blev stoppet. Visse kategorier går igen, når det gælder problematiske annoncer. Finansielle tjenester ligger højest, efterfulgt af blandt andet online gambling, sundhed og medicin samt datingsider. Det er områder, hvor brugerne ofte træffer beslutninger med økonomiske eller personlige konsekvenser.
Brugerne spiller stadig en rolle
Selvom AI fylder mere, er brugernes egne indberetninger stadig en vigtig del af systemet. Google oplyser, at de i 2025 håndterede over fire gange så mange brugerhenvendelser som året før. Det betyder, at annoncer, der slipper gennem de automatiske systemer, hurtigere kan blive fanget og fjernet. Samspillet mellem teknologi og brugere er dermed stadig centralt i kampen mod svindel.
Tal fra Google selv
Det er dog værd at bemærke, at hele rapporten er baseret på Googles egne data og vurderinger. Der findes ikke uafhængige tal, der direkte bekræfter omfanget eller effekten af indsatsen. Det betyder ikke nødvendigvis, at tallene er misvisende, men de bør læses med en vis forsigtighed. Samtidig er det svært at få et klart billede af, hvor stor en del af de skadelige annoncer der rent faktisk når ud til brugerne, før de bliver stoppet.
