Der findes få ting på nettet, der irriterer mere end dette: Du klikker ind på en side fra Google, læser et par linjer, trykker tilbage – og ender ikke dér, hvor du kom fra. I stedet bliver du sendt til en kunstig mellemside, en feed-lignende oversigt eller et forsøg på at holde dig fanget lidt længere.
Nu siger Google stop. Google kalder praksissen “back button hijacking” og placerer den under selskabets regler mod skadelig og vildledende adfærd. Konsekvensen kan være både automatiske og manuelle indgreb, som kan sende en side ned i søgeresultaterne.
Det er en lille ændring med stor betydning. Tilbageknappen er noget af det mest grundlæggende på nettet, og når den bliver misbrugt for at presse ekstra sidevisninger ud af folk, rammer det direkte ned i brugeroplevelsen. Google skriver selv, at tilbageknappen skal gøre det, man forventer: føre dig tilbage.
Fristen er skarp. Fra 15. juni begynder håndhævelsen, og Google advarer om, at sider med den slags løsninger kan miste synlighed i søgningerne. For medier, blogs og andre websites, der er afhængige af trafik fra Google, kan det blive en mærkbar straf.
Google peger samtidig på, at problemet ikke nødvendigvis kun stammer fra et websites egen kode. Også tredjepartsværktøjer eller annonceløsninger kan være synderen. Derfor er budskabet til site-ejere ganske kontant: Få det undersøgt nu, før Google gør det for jer i søgeresultaterne.
Det her kan blive en sjælden internetnyhed, der faktisk kan mærkes i hverdagen. Færre fælder, færre omveje og forhåbentlig færre sider, der opfører sig som om dit klik tilhører dem. Google har længe accepteret den slags gråzonetricks. Nu er beskeden, at tiden er løbet ud.
