Apple Watch har i årevis været synonym med smartwatch. Men i andet kvartal af 2025 måtte Apple se sig slået – og endda af en kinesisk konkurrent. Ifølge analysefirmaet Counterpoint Research står Huawei nu for 21 procent af verdens samlede smartwatch-salg, mens Apple falder tilbage efter hele syv kvartaler i træk med nedgang.
Det store skifte handler ikke kun om mærker, men også om markeder. For første gang nogensinde er Kina blevet verdens største marked for avancerede smartwatches – foran Nordamerika. Her er udbuddet bredt, priserne lavere, og integrationen med lokale apps gør uret til en uundværlig del af hverdagen: alt fra betaling og navigation til sundhedsdata kører direkte fra håndleddet.
Forbrugerne vil have mere end logoet
Hvor Apple i mange år har levet på brandets styrke og loyalitet fra iPhone-brugere, er det ikke længere nok. Som Counterpoint skriver:
“Brandloyalitet alene er ikke længere tilstrækkelig – forbrugerne forventer nye sundhedsfunktioner, AI-drevne anbefalinger og længere batteritid.”
Det er præcis her, Huawei rammer plet. Med et produktudvalg, der har et prisspænd fra 100 til 400 dollar, og en massiv udrulning i hjemmemarkedet Kina, har mærket opnået vækst på hele 52 procent på bare ét år. Samtidig rykker også Xiaomi og Imoo frem – den første med billige “basis”-ure og den anden med et solidt greb om børnemarkedet.
Kampen er ikke slut
Hvis du går og overvejer et smartwatch, har konkurrencen aldrig været større – og det er godt nyt for forbrugerne. Flere mærker, flere prislag og hurtigere innovation betyder bedre muligheder. Det kan betyde billigere modeller med flere funktioner eller dyrere premium-ure, der kan noget helt nyt – som AI-drevne helbredsrapporter eller ultrapræcise sensorer.
Apple har stadig et solidt tag i de avancerede ure og en stærk fordel i sit iOS-økosystem. Men hvis Watch Series 11, der ventes præsenteret i næste uge, ikke leverer markante nyheder, risikerer giganten at miste endnu mere terræn til konkurrenterne.
For nu er billedet klart: Apple er ikke længere enevældig konge på håndleddet – og det kan meget vel blive starten på en helt ny æra for smartwatches.
