Teknologi

Apples julefilm er landet – og nu er det officielt jul

Er det reklame? Ja. Er det effektivt? Også ja. Og som altid ligger produktionen af julefilmen flere niveauer over, hvad man normalt kan forvente af en 90-sekunders reklamefilm.

julefilm
Peter Engels RymingTekst afPeter Engels Ryming

Som en lige dele sentimental og skamløst velproduceret tradition har Apple nu sendt årets julefilm ud i verden – og for mange Apple-fans er det først dér, kalenderlyset for alvor tændes. I år hedder filmen “A Critter Carol”, og den er præcis så nuttet, håndlavet og teknologisk overskudsagtig, som man kunne forvente fra Cupertino.

Filmen foregår i en sneklædt skov, hvor en gruppe skovdyr finder en forlagt iPhone 17 Pro. I stedet for at stikke af med den, beslutter dyrene – heriblandt en vaskebjørn, en ugle, et rådyr og en noget overmodig egern-type – at indspille en sang om venskab.

Ejeren finder senere telefonen igen via Find-funktionen på sit Apple Watch, og opdager optagelsen, som dyrene har efterladt. Det er sødt. Det er kitschet. Og ja… det virker.

Artiklen fortsætter efter annoncen

Håndlavede dukker i en AI-tid

Mens alle taler AI, går Apple i den modsatte retning: Filmen er lavet med praktiske effekter. Dyrene er håndbyggede dukker, animeret af klassiske dukkeførere. Selv typografien i kampagnen er stemplet i hånden med træblokke – et lille nik til den menneskelige kreativitet, som Apple fremhæver som årets budskab.

Apple fremhæver, at filmen er optaget på iPhone 17 Pro. I de små grå fodnoter understreger de, at der er brugt lidt ekstra udstyr og software under optagelserne – men pointen står klar: Kameraet får lov at vise muskler med 8× zoom, Center Stage-selfies og Dual Capture, der optager med både front- og bagkamera samtidig.

Instruktøren er den prisvindende australier Mark Molloy, der roser telefonen for dens billedkvalitet:

”Jeg blev overrasket over, hvor kraftfuld iPhone 17 Pro er – den gjorde det muligt at fortælle historien på en helt immersiv måde,” siger Molloy.

Artiklen fortsætter efter annoncen

Juletradition i høj Apple-glans

MERE OM SAMME EMNE:

Filmen blev frigivet op til den amerikanske Thanksgiving og markerer den uofficielle start på Apples julesæson – og for mange brugere også starten på julestemningen generelt. Apples julevideoer er en tradition, der går mindst 15 år tilbage i tiden.

Er det reklame? Ja.
Er det effektivt? Også ja.
Og som altid ligger produktionen flere niveauer over, hvad man normalt kan forvente af en 90-sekunders reklamefilm.

https://youtu.be/-avONMmQtlI?si=XGhvBeNauGD52qhp
Her kan du se årets julefilm fra Apple.

Tak fordi du læser med. Synes du, artiklen var værd at læse? Giv den et like, så hjælper du andre læsere med at finde den. Levede den ikke op til dine forventninger, må du også gerne give den et dislike. Tak for din vurdering.

ANDRE LÆSERE ANBEFALER

Artikler med flest Likes de seneste syv dage.

LÆS OGSÅ