For andet år i træk går Tesla tilbage i salget. Nye tal for 2025 viser, at den amerikanske elbilpioner har svært ved at fastholde sin position i et marked, hvor konkurrencen er hårdere end nogensinde – og hvor både produktudvalg, image og sikkerhedsspørgsmål presser brandet fra flere sider.
I løbet af 2025 leverede Tesla i alt 1.636.129 biler globalt. Det er et fald på knap 9 procent sammenlignet med 2024 og svarer til over 153.000 færre biler på vejene. Nedgangen blev særligt tydelig i årets sidste kvartal, hvor salget faldt med næsten 16 procent målt år for år.
Afhængig af gamle kendinge
En stor del af forklaringen skal findes i Teslas modelprogram. Model 3 og Model Y udgør fortsat langt størstedelen af salget, men efter flere år på markedet – og kun med mindre opdateringer – fremstår de mindre friske end mange nye elbiler fra europæiske og asiatiske producenter. Forbrugerne har i dag langt flere alternativer end for bare få år siden.
Samtidig er Teslas mest omtalte nyhed blevet et problem. Cybertruck, som oprindeligt blev lovet som en billig og banebrydende pickup, har haft svært ved at leve op til forventningerne. Det lave salg har ifølge flere rapporter også ramt Teslas ambition om egne battericeller, hvor efterspørgslen simpelthen ikke har været stor nok.
Imageproblemer rammer salget
Teslas udfordringer handler dog ikke kun om biler. Direktør Elon Musk har med sine politiske udmeldinger og kontroversielle optræden skabt afstand til dele af Teslas kernepublikum – særligt i markeder som Californien og Europa, hvor mange elbilkøbere lægger vægt på værdier og brandets signalværdi.
Det har gjort det lettere for konkurrenterne at stjæle kunder, der tidligere næsten automatisk valgte Tesla.
Oveni kommer en række alvorlige sikkerhedssager. Amerikanske National Highway Traffic Safety Administration har indledt undersøgelser af Teslas dørhåndtag efter flere alvorlige ulykker, hvor bilister angiveligt ikke kunne komme ud af bilen efter sammenstød. Også kinesiske myndigheder har grebet ind og vil fra 2027 forbyde den nuværende dørhåndtagskonstruktion.
Sagerne har givet Tesla negativ omtale og svækket tilliden hos forbrugere, der netop vælger elbil for at få ny og sikker teknologi.
Investorerne holder fast – for nu
På trods af faldende salg og stigende kritik er Teslas aktiekurs fortsat høj, og selskabets markedsværdi ligger stadig langt over traditionelle bilproducenter. Forbrugermæssigt rejser det dog et oplagt spørgsmål: Kan Tesla vende udviklingen uden markante nye modeller, eller er glansbilledet ved at krakelere?
For 2025 tegner i hvert fald et klart billede: Tesla er ikke længere urørlig – og forbrugerne har fået langt flere alternativer at vælge imellem.
