Teknologi

Digital overmætning giver boom i analoge breve

Der sendes flere fysiske breve – og det er de unge mellem 18 og 35, der er de mest aktive brevskrivere.

breve
Foto: dao
Peter Engels RymingTekst afPeter Engels Ryming

Hvis du oplever, at der pludselig ligger flere kuverter i postkassen op mod jul, er du ikke alene. Nye tal viser, at december er blevet højsæson for breve igen – ikke som en nostalgisk rest fra fortiden, men som et bevidst fravalg af det digitale.

Hos distributionsselskabet dao blev der sidste december sendt omkring 50 procent flere breve end i en gennemsnitlig måned. Og tendensen ser ud til at fortsætte. Allerede i november i år lå antallet af brevforsendelser næsten 30 procent højere end resten af året, hvilket peger på endnu en markant decemberstigning.

Ifølge trend- og livsstilsekspert Mads Arlien-Søborg er det ikke de ældre generationer, der alene holder liv i brevet. Tværtimod.

Artiklen fortsætter efter annoncen

– Mange ældre benytter naturligt ikke digital post, men det er værd at bemærke, at den analoge trend i høj grad drives frem af yngre generationer, siger han.

Forklaringen skal ifølge eksperten findes i en voksende digital overmætning, hvor konstant tilgængelighed, beskeder og notifikationer skaber behov for noget mere håndgribeligt.

– Unge søger et modspil til den digitale overmætning, hvor handlinger som at sende et håndskrevet brev eller fordybe sig i et printmagasin bliver bevidste valg. Nærvær og fordybelse er efterspurgte værdier i en hektisk og skærmdrevet hverdag, og det bliver ekstra tydeligt op mod højtider som julen, siger han.

MERE OM SAMME EMNE:

Tallene understøtter billedet. En analyse foretaget af A&B Analyse for dao viser, at danskere mellem 18 og 34 år sender to til tre gange så mange breve som andre aldersgrupper. Undersøgelsen bygger på svar fra lidt over 1.000 danskere over 18 år.

Artiklen fortsætter efter annoncen

Brevboomet peger på et interessant paradoks: Jo mere digital hverdagen bliver, desto større værdi får det analoge. For mange danskere er et håndskrevet brev ikke længere bare kommunikation, men et bevidst fravalg af skærmen – og en måde at vise omtanke på i en tid, hvor det personlige let drukner i strømmen af beskeder.

Tak fordi du læser med. Synes du, artiklen var værd at læse? Giv den et like, så hjælper du andre læsere med at finde den. Levede den ikke op til dine forventninger, må du også gerne give den et dislike. Tak for din vurdering.

LÆS OGSÅ