I årevis har kritik af Facebook og andre store sociale medier lydt ens: for meget overvågning, for lidt gennemsigtighed og en forretningsmodel, hvor brugerne i praksis er produktet. Nu melder et dansk alternativ sig på banen med en helt anden ambition. Spørgsmålet er, om det er nok til for alvor at rykke magtbalancen.
Det sociale netværk SOCii er allerede live, men den 18. januar 2026 tager platformen et opsigtsvækkende skridt. Her bliver SOCii omdannet til en forening – og dermed Danmarks første sociale netværk, der formelt ejes og drives af sine medlemmer frem for investorer eller annoncører.
Et opgør med reklamer og algoritmer
Hvor Facebooks succes bygger på målrettede annoncer og avancerede algoritmer, vælger SOCii den modsatte vej. Platformen lover at være helt fri for reklamer, uden skjulte datastrømme og uden videresalg af brugeroplysninger. Drift, økonomi og datahåndtering skal være fuldt åbne for medlemmerne.
Det er et markant opgør med den model, som Facebook – og resten af de store sociale medier – har gjort til standard. Her er det fællesskaber, foreninger og organisationer, der er i centrum, ikke annoncekroner og klikrater.
Staten banker på døren
SOCii har allerede vakt interesse uden for tech-miljøet. Platformen er blevet kontaktet af Digitaliseringsstyrelsen med henblik på at deltage som pilotprojekt for den kommende AltID-app til sikker bruger-verifikation.
Hvis samarbejdet bliver til noget, kan SOCii blive testplatform for nationale løsninger til digital identitet – i en ikke-kommerciel kontekst. Det er både en blåstempling af ambitionerne og et signal om, at myndighederne ser et behov for alternativer til de globale techgiganter.
Ambitionerne er høje, men udfordringerne er det også. Facebooks største styrke er netværkseffekten: alle er der allerede. Det er svært at lokke brugere væk fra en platform, hvor familie, venner, grupper og begivenheder i forvejen lever.
SOCii satser i stedet på langsom vækst og lokal forankring. Finansieringen skal komme fra fonde, donationer og sponsorater – ikke reklamer. Det betyder uafhængighed, men også færre midler til hurtig skalering og aggressiv markedsføring.
Et alternativ – ikke en erstatning
Men kan et lokalt dansk socialt medie reelt få danskerne til at forlade Facebook? Facebooks største styrke er, at alle allerede er der. Grupper, begivenheder, skolebeskeder og nabodebatter er vævet ind i hverdagen, og det kræver mere end gode intentioner at ændre den adfærd.
SOCii forsøger derfor ikke nødvendigvis at erstatte Facebook fra dag ét. I stedet satser platformen på at blive et supplement – et sted, hvor fællesskaber kan flytte kommunikationen over på egne præmisser og gradvist slippe afhængigheden af algoritmer og annoncer.
SOCii kan besøges på https://socii.dk/ og vi har oprettet en side, som kan findes her.
