Disney forsøger nu at tage mere kontrol over selve biografoplevelsen. Under CinemaCon har selskabet præsenteret Infinity Vision, som ikke er et nyt filmformat, men en ny certificering til de biografsale, der lever op til en række krav til billede, lyd og størrelse.
På papiret lyder det flot. Infinity Vision skal ifølge Disney bruges på sale, der lever op til høje tekniske krav med blandt andet kæmpelærred, laserprojektion og meget omsluttende lyd. Disney beskriver det som en ny standard for de mest eksklusive biografsale.
Men her er pointen: Den slags findes allerede. Biografbranchen har i forvejen stærke premium-brands som IMAX og Dolby Cinema, der længe har markedsført sig på netop større lærreder, mere avanceret projektion og mere omsluttende lyd. Dolby fremhæver eksempelvis Dolby Vision-laserprojektion og Dolby Atmos som centrale dele af Dolby Cinema, mens IMAX markedsfører sine sale på specialdesignet biografgeometri, laserteknologi og en mere opslugende visning.
Disney vil eje oplevelsen hele vejen
Derfor er Infinity Vision ikke nogen revolution. Det ligner langt mere et Disney-stempel oven på en oplevelse, som biograferne allerede sælger i andre navne og formater. Forskellen er, at Disney nu forsøger at gøre sit eget mærke til en del af billetvalget.
Det er også svært at overse timingen. Infinity Vision bliver rullet ud op til relanceringen af Avengers: Endgame i september, og Disney siger også, at publikum vil kunne opleve formatet med Avengers: Doomsday, som efter planen får premiere 18. december 2026. Det her er altså ikke kun et teknisk initiativ. Det er også branding med Marvel-muskler bag.
Skal gøre premium lettere at sælge
Disney oplyser, at der allerede findes 75 Infinity Vision-certificerede sale i USA og 300 på verdensplan. Ambitionen er dermed ikke lille. Selskabet vil tydeligvis gøre det lettere for publikum at se, hvilke sale Disney selv mener leverer den “rigtige” blockbuster-oplevelse.
I en tid hvor streaming presser biograferne, giver det god mening, at filmselskaberne prøver at gøre selve biografturen mere eksklusiv. Infinity Vision er derfor mindst lige så meget et salgsredskab som en teknisk standard. Set med forbrugerbriller er det derfor værd at holde hovedet koldt. Infinity Vision betyder ikke automatisk, at Disney har opfundet en ny måde at gå i biografen på. Det betyder først og fremmest, at selskabet forsøger at pakke den eksisterende premium-oplevelse ind i sit eget kvalitetsmærke.
