Reklamer i bilen er ikke længere begrænset til radioen eller navigationens forslag til tankstationer. BMW har nu valgt at bruge bilernes infotainmentskærme til at promovere Sonys kommende film Spider-Man: Brand New Day.
Når bilen startes, kan ejeren blive mødt af en reklamerude for filmen. Trykker man på den, vises en animeret sekvens, hvor Spider-Man svinger sig omkring en BMW iX3 ledsaget af musik. Kampagnen kører fra 27. juli til 10. august og rammer BMW-modeller med flere forskellige styresystemer i over 70 lande.
Kunderne er ikke imponerede
På blandt andet Reddit og X kritiserer BMW-ejere beslutningen. Utilfredsheden er næppe overraskende: Mange har betalt adskillige hundredtusinder kroner for deres bil og forventer ikke, at instrumentbrættet efterfølgende bliver omdannet til en reklameplads.
BMW afviser dog, at der er tale om traditionel annoncering. Bilproducenten kalder i stedet kampagnen for særligt indhold, der er knyttet til samarbejdet med Sony Pictures.
Det er en kreativ sproglig manøvre, men for bilisten er forskellen svær at få øje på. Når en virksomhed betaler for at få vist sit produkt på kundens skærm, ligner det unægtelig en reklame – uanset hvad BMW vælger at kalde det.
