Google og Facebook er i gang med at sætte sig tungt på de danske online reklamer og det kan give udfordringer for konkurrencen, mener Konkurrence- og Forbrugerstyrelsen, der vil “fastholde fokus på området”. En ny analyse, som konsulenthuset KPMG har udarbejdet for Konkurrence- og Forbrugerstyrelsen, sætter tal på hvor grelt det ser ud.
Det er specielt Googles dobbeltrolle, der bekymrer styrelsen. Google er den største leverandør af teknisk infrastruktur (ad tech) til at købe, sælge og vise online reklamer. Googles teknologi benyttes både, når ejeren af et site ønsker at sælge reklameplads, og når en virksomhed, organisation eller andre ønsker at købe reklameplads. Der kan således opstå interessekonflikter, hvor Google handler på vegne af køber og sælger i samme transaktion, konkluder styrelsen.
“Google har opnået en unik position i hele forsyningskæden til online reklame. Google har verdens mest anvendte søgemaskine og er også førende på infrastrukturen til online reklamer. Desuden er Googles adgang til brugernes data med til at øge værdien af Googles egne platforme og den tilhørende annonceplads. Udfordringen for konkurrencen er blandt andet, at behovet for adgang til de mange data kan gøre det svært for nye aktører at komme ind,” siger Jakob Hald, der er direktør i Konkurrence- og Forbrugerstyrelsen.
Artiklen fortsætter efter annoncen
