Viaplay indfører nu en ny ordning, som de kalder Studiepris. Med ordningen får studerende på videregående uddannelser 50 procent rabat på den månedlige betaling i op til fire år. Ifølge virksomheden er det den første officielle studierabat fra en TV- og streamingtjeneste i Danmark. Tiltaget gælder for både nye og eksisterende brugere og omfatter flere af Viaplays mest populære pakker. Det betyder, at mange unge voksne med et begrænset rådighedsbeløb kan få adgang til en bred vifte af film, serier og sport til en lavere pris, uden at skulle vælge billigere alternativer eller helt undvære streaming.
Tilbud til flere typer brugere
Studiepris er tilgængelig for både nuværende abonnenter og nye brugere. Den kan benyttes på følgende pakker: Viaplay Premium, Viaplay Dansk Fodbold, Film & Serier, Viaplay Champions League, Film & Serier, Viaplay Film & Serier samt Viaplay Film & Serier med reklamer. Pakkernes indhold er forskellige, og brugerne kan derfor vælge netop den kombination af indhold, der passer bedst til deres interesser og budget.
En del af en længerevarende plan
Selvom ordningen er en økonomisk fordel for studerende her og nu, er den også en del af Viaplays langsigtede strategi da de ønsker at skabe relationer til brugere, som måske fortsætter med et abonnement efter studietiden. Ved at tilbyde en lavere pris til studerende håber Viaplay at opbygge loyalitet i en tidlig fase, hvor forbrugsvaner ofte formes. I et marked med mange streamingtjenester kan en sådan strategi være med til at fastholde brugere, selv når de økonomiske vilkår ændrer sig for dem.
Sådan aktiveres rabatten
For at benytte Studiepris skal brugeren gå ind på viaplay.dk og vælge menupunktet “Studiepris”. Her skal studiestatus bekræftes via SheerID, som er en ekstern tjeneste til digital verificering. Når status er godkendt, aktiveres rabatten for en periode på 12 måneder. Herefter skal brugeren forny bekræftelsen for at bevare rabatten. Det kan gøres op til fire gange, hvilket svarer til den maksimale periode på fire år. Den digitale bekræftelse betyder, at processen kan klares hurtigt, uden at man behøver sende dokumenter med posten eller møde op fysisk.
Enestående på det danske marked
Viaplay fremhæver, at der ikke er andre danske TV- eller streamingtjenester med en tilsvarende fast og verificerbar studierabat. Enkelte tjenester har midlertidige tilbud eller kampagner, men ingen tilbyder en permanent ordning med krav om dokumentation. Det kan give Viaplay en unik position i markedet, hvor prisen ofte spiller en stor rolle for valg af platform. Hvis initiativet bliver en succes, kan det dog presse konkurrenter til at overveje lignende modeller.
Krav til dokumentation
Studiepris er målrettet personer, der er indskrevet på en videregående uddannelse i Danmark. Verificeringen via SheerID foregår ved at oplyse skolens navn og eventuelt indsende dokumentation som studiekort eller optagelsesbrev. Ordningen gælder ikke for elever på ungdomsuddannelser, folkeskoler eller aftenskolehold. Den kan dog bruges af både fuldtids- og deltidsstuderende, så længe uddannelsen opfylder de fastsatte kriterier.
Mulig indflydelse på branchen
Hvis ordningen bliver populær, kan den få konkurrenter til at revurdere deres prisstrukturer. Det er ikke usandsynligt, at flere tjenester vil overveje faste rabatter til studerende, hvilket kan ændre forventningerne i markedet. På kort sigt kan det give studerende adgang til billigere underholdning, men på længere sigt kan det påvirke priserne for brugere, der betaler fuld pris.
Digital bekræftelse tilpasset målgruppen
Den valgte løsning med SheerID er udviklet til at være enkel at bruge for en målgruppe, der er vant til digitale processer. Bekræftelsen sker online og giver hurtig adgang til rabatten, samtidig med at systemet sikrer, at den kun tildeles brugere, der opfylder kravene. Dette mindsker risikoen for misbrug og gør det lettere for Viaplay at administrere ordningen.
En ny mulighed for studerende
Med lanceringen af Studiepris introducerer Viaplay en permanent prisnedsættelse til studerende, som ønsker adgang til streaming til en lavere pris. Ordningen kombinerer en klar økonomisk fordel for brugerne med en strategisk fordel for virksomheden. For studerende giver det en ekstra mulighed, når de prioriterer deres månedlige udgifter til underholdning, og for Viaplay er det et skridt i forsøget på at fastholde en målgruppe, der kan få stigende betydning på længere sigt.
