Apple-brugere kan meget vel skulle betale mere for den næste iPhone, iPad eller Mac. Ifølge Apple-chef Tim Cook er prisstigninger nu svære at undgå, fordi prisen på hukommelse og lagerplads er eksploderet.
– Prisforhøjelser er desværre uundgåelige, siger Tim Cook til The Wall Street Journal.
Han forklarer, at Apple længe har forsøgt at beskytte kunderne mod de stigende priser, men at situationen nu er blevet for dyr til, at selskabet selv kan æde hele regningen.
AI gør din elektronik dyrere
Årsagen er ikke (kun) Apple. Den massive AI-bølge har skabt en voldsom efterspørgsel efter hukommelseschips og lagerkomponenter. Datacentre og AI-selskaber køber enorme mængder hardware, og det presser priserne op for alle andre. Konsekvensen kan blive ret konkret: Dyrere telefoner, dyrere computere og muligvis færre billige grundmodeller.
Apple har allerede fjernet den billigste Mac mini-model, så indgangsprisen er steget fra 599 til 799 dollar i USA. Det kan være et tidligt tegn på, hvordan Apple vil håndtere de stigende komponentpriser fremover.
iPhone 18 Pro kan rammes
Tim Cook siger ikke, hvilke produkter der stiger i pris, eller hvor meget dyrere de bliver. Men næste store test bliver sandsynligvis iPhone 18 Pro og iPhone 18 Pro Max, der ventes til september. I skrivende stund koster en iPhone 17 Pro Max mellem 10.999 kroner og 18.999 kroner, alt efter hvor meget RAM du vil have i den.
Ifølge analysefirmaet TechInsights kan Apple blive nødt til at hæve prisen på iPhone 18 Pro med omkring 270 dollar, knapt 1.800 kroner, hvis selskabet vil fastholde sine nuværende avancer.
Det betyder ikke nødvendigvis, at prisen stiger så meget i butikkerne. Apple kan vælge at tage en del af tabet selv, skære i udstyrspakkerne eller hæve priserne mere forsigtigt. Men retningen er svær at misforstå.
Mere RAM til AI koster
Apple står samtidig i et dilemma. Selskabet har brug for mere hukommelse i sine produkter for at kunne drive nye AI-funktioner lokalt på enhederne. Men netop den type komponenter er blevet dyrere og sværere at få fat i. Cook kalder situationen usædvanlig voldsom.
– Jeg har aldrig set noget lignende på noget område i over 40 år, siger han.
Apple vil forsøge at bruge sin enorme pengekasse til at sikre bedre adgang til hukommelse, men selskabet vil ikke bygge egne fabrikker til RAM og lagerchips.
– Vi kan ikke gøre alting. Vi ved, hvad vi er gode til, siger Cook.
For iNPUT-læseren er den praktiske pointe enkel: Den næste opgradering kan blive dyrere end forventet. Især hvis du plejer at vælge Pro-modeller eller ekstra lagerplads. AI-kapløbet handler altså ikke kun om smartere assistenter og hurtigere chips. Det kan også ende med at gøre helt almindelig forbrugerelektronik mærkbart dyrere.
