Apple har endnu en gang vist, at det ikke nødvendigvis handler om at sælge flest telefoner, men om at tjene mest på hver enkelt. Ifølge foreløbige tal fra Counterpoint Research stod Apple for 23 procent af de globale smartphoneleverancer i andet kvartal 2026. Til gengæld sikrede selskabet sig hele 49 procent af branchens omsætning – en ny rekord for et andet kvartal.
Til sammenligning måtte Samsung på andenpladsen nøjes med 16 procent af omsætningen.
Forklaringen er især, at iPhones sælges til langt højere priser end hovedparten af konkurrenternes telefoner. Den gennemsnitlige salgspris for en iPhone nåede ifølge Counterpoint op på 946 dollar, svarende til omkring 6.100 kroner før danske afgifter og moms.
Samtidig steg Apples iPhone-omsætning med 22 procent sammenlignet med samme periode sidste år. Særligt den almindelige iPhone 17 og den dyrere iPhone 17 Pro Max skal have trukket salget.
Android-producenter hævede priserne – og solgte færre
Det globale smartphonesalg faldt samlet set, men branchens omsætning steg alligevel med syv procent til 109 milliarder dollar. Det skyldes blandt andet, at den gennemsnitlige salgspris på tværs af markedet steg markant.
Det var dog ikke alle producenter, der slap godt fra at hæve priserne. Xiaomi oplevede ifølge tallene et fald i leverancerne på 26 procent, mens omsætningen faldt 17 procent. Også Oppo og Vivo solgte færre telefoner, selv om den gennemsnitlige pris steg.
Apple har foreløbig haft lettere ved at fastholde efterspørgslen. Dels fordi kunderne i forvejen forventer høje priser, dels fordi selskabet i højere grad sælger dyre topmodeller, hvor stigende komponentpriser er lettere at skjule.
Tallene skal tages med et forbehold
Counterpoints nye estimat hævder, at Apples leverancer steg 13 procent. Det stemmer imidlertid dårligt overens med en tidligere opgørelse fra analysefirmaet, som pegede på en vækst på blot tre procent og en markedsandel på 20 procent. Counterpoint har endnu ikke forklaret forskellen, og leverancetallene bør derfor betragtes som foreløbige.
Det ændrer dog ikke på, at Apple ikke behøver at dominere, målt på antal telefoner. Så længe selskabet kan få kunderne til at vælge de dyreste modeller, kan en forholdsvis beskeden markedsandel stadig udløse en enorm del af branchens omsætning.
Det kan dog blive sværere fremover. Stigende priser på hukommelse har allerede tvunget Apple til at hæve priserne på kommende iPhones – og dermed sætte betalingsvilligheden hos selv loyale iPhone-købere på prøve.
