Tesla har sat gang i rygtemøllen med en kryptisk teaser, der annoncerer en produktlancering tirsdag den 7. oktober. Videoen, som blev offentliggjort på X (tidligere Twitter) søndag, viser blot nogle få sekunder af noget, der ligner et hjul eller en ventilator i rotation, inden datoen “10/7” dukker op på skærmen. Mere skal der åbenbart ikke til for at få fans og medier til at gætte løs.
Det korte klip giver ingen klare spor, men det har ikke forhindret spekulationerne i at løbe løbsk. Diskussionerne på sociale medier har allerede antaget nærmest konspirationistiske dimensioner, hvor alt fra nye bilmodeller til husholdningsprodukter bliver nævnt som mulige kandidater. Som altid, når det gælder Tesla, har mystikken i sig selv skabt massiv interesse.
Billigere Model Y kan være på vej
En af de mest oplagte teorier går på, at Tesla er klar til at præsentere en ny, billigere udgave af Model Y. Den model har længe været rygtet til at få debut i begyndelsen af fjerde kvartal, og timingen passer derfor perfekt, hvis det er den, Tesla planlægger at løfte sløret for. Mange peger på, at den lavere pris kunne gøre Model Y mere konkurrencedygtig i et marked, hvor flere producenter lancerer elbiler til mellemklasseniveau.
Andre mener dog, at teaserens roterende objekt ikke har meget med en bil at gøre. Manglen på hjulbolte og det usædvanlige perspektiv i videoen har fået flere til at tro, at der er tale om noget helt andet – måske et produkt, der udvider Teslas forretning i en ny retning.
Er det Teslas første HVAC-system?
Et andet bud handler om det klimaanlæg, Elon Musk tidligere har nævnt i interviews. Han har flere gange talt om, at Tesla burde lave et avanceret HVAC-system til boliger, baseret på den teknologi, virksomheden allerede bruger i sine biler. Ideen er at kombinere effektiv varme- og køleteknologi med Teslas filtre og ventilationssystemer, som især blev fremhævet under lanceringen af Model X og Model S Plaid.
Hvis teaseren faktisk peger i den retning, vil det være første gang, Tesla bevæger sig ind på markedet for hjemmeenergi på en ny måde. Indtil nu har virksomheden fokuseret på solceller og batterilagring, men et HVAC-produkt kunne give Tesla en mere komplet energiplatform til private kunder.
Eller måske den næste Roadster
En tredje teori peger på den længe ventede Tesla Roadster, som Musk i flere år har lovet ville komme med ekstreme præstationer og nye teknologier. Videoens roterende form kunne tolkes som en del af bilens aerodynamiske system – måske en elektrisk ventilator, der skaber ekstra nedkraft. Musk har tidligere nævnt, at Roadsteren vil få raketlignende acceleration, men gentagne forsinkelser har gjort fans skeptiske over for endnu et løfte uden fast dato.
Alligevel passer tidspunktet, hvis Tesla ønsker at genoplive interessen for den model, som Musk har kaldt “den hurtigste bil nogensinde.” En demonstration inden årets udgang har været nævnt flere gange – måske bliver teaseren optakten til netop det.
Tesla forsøger måske at stjæle rampelyset
Der er også dem, der ser timingen som et strategisk træk. Flere medier rapporterer, at Ferrari i denne uge vil afsløre sin første fuldelektriske bil. Tesla har tidligere haft for vane at time sine udmeldinger, så de falder sammen med store konkurrenters nyheder, og teaseren kan derfor være et forsøg på at stjæle opmærksomheden – eller i det mindste dele scenen – med den italienske sportsvognsproducent.
På de sociale medier diskuteres det ivrigt, om Tesla blot spiller på symbolikken eller faktisk har et konkret produkt klar til lancering. Forventningerne er høje, men ingen uden for virksomheden ved med sikkerhed, hvad tirsdagen bringer.
Uanset hvad der gemmer sig bag videoen, har Tesla endnu engang formået at skabe maksimal opmærksomhed med minimal information. Det er efterhånden blevet en del af virksomhedens markedsføringsstrategi, hvor selv små teasere sætter gang i globale spekulationer.
Om vi står foran en ny bil, et hjemmeprodukt eller blot en mindre opdatering, finder vi først ud af, når sløret bliver løftet på tirsdag. Én ting er dog sikkert: Tesla ved præcis, hvordan man får verden til at kigge med.