2009 var året hvor Tesla lancerede den første Model S. Dengang troede kun de færreste “konventionelle” bilproducenter på at den amerikanske opkompling kunne få en reel markedsandel – efterfølgende har Tesla langsomt, men sikkert, hugget deres navn ind i bevidstheden hos forbrugerne. Her, seks år senere, har konkurrenterne stadig ikke indhentet Model S – hvilket er eksemplificeret i det faktum, at Motortrend gjorde Model S i 2013 udgaven til Årets Bil 2019. Efterfølgende har Tesla forbedret bilen ad flere omgange, og samtidig lanceret både Model X og Model 3 – hvor især den sidste er blevet en umiddelbar og enorm succes. Hvad er forklaringen på Teslas succes? Elon Musk har selv en forklaring.
Ingen sjæl
I et interview med Motortrend undrer den karismatiske og kontroversielle CEO over, at konkurrenterne stadig ikke har indhentet den amerikanske udfordrer – på trods af væsentlig flere resurser:
“Jeg ville virkelig have troet, at vi efter tre år eller noget i den stil ville have set noget, der var bedre end Model S,” siger Musk til bilmagasinet.
Musk mener, at konkurrenternes største problem er, at de bygger biler efter et Excel-ark – ikke af kærlighed. “De bygger alle de her biler, der ikke har nogen sjæl og intet hjerte – og kan så ikke forstå, at folk ikke bliver forelskede i dem. Men hvorfor skulle de?”
Lys fremtid
Elon Musk ser heller ikke mørkt på fremtiden – tvært imod:
“Vi har et virkelig spændende line-up – vi har både Tesla Semi’en, den nye Roadster og senere på året kan vi forhåbentlig afsløre den nye Pickup truck, ligesom vi vil se Model Y gå i produktion. Generelt har vi dog brug for at forbedre batteriteknologien og gøre bilerne billigere – og så selvfølgelig selvkørende teknologi. Men altså ikke uden hjerte og sjæl,” siger Elon Musk.
Musk forventer stadig, at Tesla har fuldstændigt selvkørende biler indenfor ganske kort tid.