Teknologi

Bang & Olufsen-krisen tager til

Analytiker spår at det bliver svært at finde en køber til Bang & Olufsen, efter at firmaet for fjerde gang på et år har nedjusteret forventningerne.

Bang & Olufsen
Peter Engels RymingTekst afPeter Engels Ryming

Tirsdag aften måtte Bang & Olufsen for fjerde gang på bare et år nedjustere forventningerne til salget. Det bliver 13-18 procent lavere end sidste år, lød det fra B&O. Og det har fået værdien af Struer-virksomheden til at rasle ned; onsdag formiddag faldt aktiekursen med op mod 20 procent og i hele 2019 er aktien dykket med mere end 60 procent.

Der er generel enighed om, at B&O har brug for en ny ejer, men det bliver ikke nemt at sælge virksomheden nu, spår Michael Friis Jørgensen, chefaktieanalytiker i Alm. Brand.

– I et stykke tid har vi set, at B&O er for sårbar til at stå på egne ben. Men et salg er aldrig nemt, når forretningen er presset, siger Michael Friis Jørgensen til Finans.dk.

Artiklen fortsætter efter annoncen

Han bakkes op af Frederik Aakard, der er ekspert i virksomhedshandler og tidligere partner i M&A-rådgiveren Oaklins Danmark.

– Der er et ordsprog om, at man ikke skal gribe en faldende kniv. Det vil jeg kalde B&O lige nu, siger han til Finans.dk.

Han mener, at vi danskere har tendens til at overvurdere B&O og at man i udlandet mere ser Bang & Olufsen som ”et støvet brand med problemer”. 

MERE OM SAMME EMNE:

Så sent som i oktober måned udskiftede B&O direktøren Henrik Clausen med den 55-årige svensker Kristian Teär, som er hentet fra Logitech. Direktørskiftet har dog ikke resulteret i nogen strategisk kursændring – tværtimod fortæller Kristian Teär i tirsdagens fondsbørsmeddelelse, at den strategiske retning for B&O er uændret:

Artiklen fortsætter efter annoncen

”Den strategiske retning er uændret, men det er tydeligt, at der kræves en grundlæggende ændring af salgs- og marketingindsatsen, og at vi er nødt til at skabe en kultur, hvor vi er tættere på kunder og partnere,” skriver han blandt andet.

Tak fordi du læser med. Synes du, artiklen var værd at læse? Giv den et like, så hjælper du andre læsere med at finde den. Levede den ikke op til dine forventninger, må du også gerne give den et dislike. Tak for din vurdering.

ANDRE LÆSERE ANBEFALER

Artikler med flest Likes de seneste syv dage.

LÆS OGSÅ